1 июня — День защиты детей. Обычно в этот день говорят о заботе, безопасности, здоровье и ответственности взрослых. И это хороший повод напомнить: защита детей начинается не только с воспитания, образования и медицинской помощи. Иногда она начинается с самого простого вопроса: что именно мы покупаем ребёнку?
Контрафактная продукция давно перестала быть проблемой только правообладателей. Когда речь идёт о детских товарах, подделка — это не просто незаконное использование бренда или потеря продаж для производителя. Это потенциальный риск для здоровья и безопасности ребёнка.
Почему детский контрафакт особенно опасен
Ребёнок не проверяет сертификаты, не анализирует маркировку, не оценивает продавца и не задаётся вопросом, почему товар стоит подозрительно дёшево. Он просто берёт игрушку в руки, тянет её в рот, носит на коже, спит рядом с ней или использует каждый день.
Именно поэтому требования к детской продукции особенно строги. Важны материалы, красители, крепление мелких деталей, качество швов, безопасность упаковки, отсутствие токсичных веществ и соответствие установленным нормам.
У оригинального товара за всем этим стоит производитель с системой контроля качества, документами, ответственностью, проверяемой цепочкой поставки. У контрафакта всего этого нет. Покупатель видит внешнее сходство, но в случае с контрафактом не знает, из чего сделан товар, где он произведён и проходил ли он какую-либо проверку.
Реальные примеры: что находили в детских товарах
Проблема не является теоретической. В разных странах уже фиксировались случаи, когда детские товары оказывались опасными не только из-за нарушения прав на бренд, но и из-за состава или конструкции.
В России в 2022 году Роскачество проверило популярные мягкие игрушки «Хагги Вагги». По результатам исследования, в 89% изученных игрушек было выявлено превышение по содержанию фенола, в одном случае — более чем в четыре раза. Также отмечалось, что значительная часть таких игрушек продавалась без необходимых сертификатов соответствия.
В Великобритании в 2025 году власти предупреждали родителей об опасности поддельных игрушек Labubu. На границе было изъято почти 259 тысяч контрафактных игрушек, из них около 236 тысяч — поддельные Labubu. По данным британского ведомства по интеллектуальной собственности, 75% изъятых контрафактных игрушек не прошли испытания безопасности: среди рисков назывались запрещённые химические вещества и мелкие детали, которые могут создавать угрозу удушья.
Europol в 2025 году сообщил об изъятии 16,6 млн упаковок поддельных и вредных игрушек на европейском рынке в рамках операций Ludus. Среди выявленных рисков назывались удушье, порезы, ожоги, химическое воздействие, а также возможное повреждение слуха и зрения.
Ещё один показательный пример — поддельные игрушки по мотивам Maleficent, изъятые в Великобритании. Trading Standards сообщала, что в них было обнаружено содержание фталатов в 18 раз выше допустимого уровня. Фталаты используются для размягчения пластика, но в детских товарах их содержание жёстко регулируется из-за потенциальных рисков для здоровья.
Что могут сделать взрослые
Именно поэтому борьба с контрафактом в детских товарах — это не столько вопрос защиты бизнеса и интеллектуальной собственности, сколько вопрос потребительской безопасности. Полностью исключить риск сложно, особенно когда покупки всё чаще совершаются онлайн. Но снизить его можно.
Перед покупкой стоит обращать внимание на продавца, упаковку, маркировку, наличие информации о производителе, слишком низкую цену и странные отличия в оформлении товара. Если производитель предусмотрел способ проверки подлинности, им стоит воспользоваться.
Особенно важно быть внимательными при покупке товаров, которые ребёнок будет использовать близко к телу: игрушек, одежды, обуви, детской косметики, аксессуаров, спортивных товаров, электроники и товаров для автомобиля.
Как помогает система бренд-контроля DAT
Система бренд-контроля DAT помогает производителям сделать подлинность товара проверяемой. Это важно не только для бренда, но и для защиты от подделки покупателей, которые хотят быть уверены: перед ними действительно оригинальная продукция, а не имитация неизвестного происхождения.
Когда товар можно проверить, у потребителя появляется дополнительный инструмент безопасности. Он не должен полагаться только на обещания продавца, внешний вид упаковки или цену.
В День защиты детей особенно важно помнить: забота — это не только торжественные слова. Иногда она начинается с простого действия — проверить, что именно попадает в руки ребёнку. И с простого вопроса: «А это точно настоящее?»
В Системе бренд-контроля DAT мы помогаем производителям сделать подлинность товара проверяемой. Подробнее здесь
А тут — детские товары Эргобейби, защищенные от подделки Системой DAT